Invesrión medios digitales 2010

IAB ha publicado su estudio sobre la inversión en medios digitales de 2010.
Así, a botepronto, destaca la consolidación de Internet como el 3er medio por inversión, aumentando un 20%  con respecto al año anterior.
789,54 millones de €. Casi nada.
Los buscadores-corrijo, Google- siguen llevándose más del 52% de la inversión (417,15 M€), mientras el resto se reparte entre los miles de webs y portales con publicidad gráfica. El principal sector ha  vuelto a ser del sector automóvil, en cambio,  los dos primeros anunciantes son Telecos, que bla bla bla...(sonido de disco de vinilo bruscamente detenido). A mi lo que me parece interesante es este punto, sí señor. Que alguien me diga en qué otro medio más de la mitad de los ingresos se producen gracias a la proactividad del usuario. En ninguno. Señores de las marcas, dense cuenta que un anuncio en tele queda muy bonito, pero ya está. En cambio, en online, cada vez que un usuario hace clic en un banner o, sobre todo, en un resultado de Google lo hace porque le interesa.

"Tu ratio de clic es muy bajo para el precio".
Ok, y ¿cuál es el ratio de clic de un canal de TV? ¿el número de bostezos por programa? ¿La cantidad de neuronas que asesina Belén Esteban cada vez que pronuncia sus celebérrimas palabras "ma" y "to"?
Déjense de chuminadas y digan abiertamente que se gastan la pasta en tele porque así sus jefes de 60 años ven los anuncios y duermen tranquilos vendiendo lo mismo, en vez de sacar más jugo a cada céntimo de sus presupuestos, ¡no vaya a ser que se den cuenta que se puede hacer más con menos y se los reduzcan!

Menos mal que TVE somos todos, la pagamos entre todos y así no meten publi, porque de esta manera las demás cadenas suben los precios y, poco a poco, los anunciantes ven que , oh, sorpresa, el vídeo se puede ver en internet! y darle al replay! y enviarlo a tus amigos!

Eureka.

Web corporativa o Página de Facebook?

Crear una página de Facebook para tu empresa puede ser una gran idea: chorricientos mil posibles clientes a un sólo clic en un momento! Tentador, ¿no?

Pero claro, el hacerlo conlleva ciertos riesgos. Entre ellos:

-tu página de FB no es tuya y, por lo tanto, los datos tampoco

-meter tu logo y parrafada/promo en FB no significa ni convierte a tu empresa en "cool" ni te transforma en vanguardia.

-no todo el mundo tiene FB

-te cargas cualquier tipo de SEO que hayas hecho.

-las críticas te llegarán de una forma directa, nada suavizadas por subordinados o terceros

Para hacerte una página de FB tienes que tenerlo muy clarito...

Adiós internauta... ¡hola movinauta!

Estamos a punto de vivir una nueva eclosión de conectividad a la red similar al boom de internet, pero de dimensiones y extensión mucho mayor.
Gracias a compañías como Apple y su archiconocido iPhone y ahora el iPad –y por extensión, sus competidores Android- la penetración de smartphones incrementa de una manera jamás vista hasta ahora.

El portátil está muerto. Por lo menos como ordenador personal. Hasta ahora los portátiles se usaban de dos formas: para trabajar (te llevabas tu laptop a las reuniones, a casa para seguir currando, etc) o como herramienta de ocio (en el tren, para ver una peli, para las vacaciones, o para lucir mac en el Starbucks de la esquina).

El uso de ordenadores portátiles para ocio está en las últimas. Ya nadie quiere un monstruo pesado y potente con un ventilador ruidoso. Ahora todos quieren un iPad, mucho más mono, con la manzanita brillante, conexión a internet sin depender tanto de que te den clave de WiFi en la cafetería de turno, con montones de aplicaciones con las que matar el tiempo.
No me lo invento, no. Por ejemplo, aquí tienes una gráfica que muestra los envíos de iPad vs iPhone vs iPod en los tres primeros trimestres de sus vidas -la he sacado de esta presentación.

Para que no se diga que soy pro-Apple, aquí va un gráfico con datos de Android.

En este caso, le cuesta bastante más que tres trimestres arrancar, pero hay que tener en cuenta que Apple dominaba – y sigue dominando- el mercado de los smartphones. El crecimiento de Android promete una dura e interesante competencia –pero no Apple-Android, sino más bien entre Androids, tal y como sucede con Mac y Windows-.

Volviendo al título de este post, creo que está bien claro que cada vez hay más gente que utiliza dispositivos móviles para acceder a Internet –y los gráficos de arriba demuestran que es gracias a los smartphones , que parece que los regalan con los cheetos, y las tablets, que van a ayudar a ese boom que ya está sucediendo. Conectarse desde cualquier sitio ya no va a ser exclusivo de geeks y gente de pasta. Ahora todos somos movinautas.

Pero ¿qué ha sucedido para que se cree esta aparente necesidad de estar siempre conectado? Nada menos que el egocentrismo del ser humano. Necesitamos contar a todos lo que hacemos, fardar de que estamos en tal estreno exclusivo de la última película de Álvaro Pedróvar, en el concierto de aquél grupo que aún no existe. Y ahí están los Caralibros, Cuatroesquinas, Pajaricos y Veinteros.

Según un reciente estudio de ComScore, el uso de redes sociales en el continente ha aumentado 10.8 puntos en 2010 con respecto a 2009 siendo, además, Facebook el mayor “pasatiempo” de la red.

En futuros posts, intentaremos ver la repercusión de las redes sociales en Internet y en el móvil más a fondo.

Fuentes: Top Mobile Internet Trends | KPCB | ComScore

Las redes sociales están muertas.

Hi5, Facebook, MySpace, Tuenti, Twitter, FouSquare… cada seis meses entra en escena una nueva red social, al mismo tiempo que otra cae en desuso. Estamos nadando en un mar caótico lleno de doses, puntos y ceros que en vez de ayudarnos a llegar a la orilla, nos están hundiendo. Nos ahogamos con tanto perfil diferente, por mucho que estén interconectados entre ellos.

En estas dádivas me hallaba inmerso esta tarde en la oficina, entre informe e informe, cuando he llegado a una conclusión, a mi entender la más lógica: las redes sociales están muertas. Bueno, lo estarán. Además, en el sentido literal de la palabra.

Dentro de no mucho tiempo, en vez de tener perfiles online y una cuenta en cada uno tendremos nuestro yo digital. Llámalo un ente, un ser o una serie de código html (o lo que sea) encriptado que nos represente en este mundo de ceros y unos. Este yo digital será un escaparate de nosotros mismos, de muchas maneras. Por un lado, podremos compartir las fotos como hacemos en flickr. Por otro, nos comunicaremos con nuestros amigos. Otra de sus funciones será ejercer de currículo online, como lo hace linkedin. Todo estará en el mismo sitio, y restringiremos a los visitantes el acceso a la diferente información en función a nuestra relación con ellos:

Posibles clientes? No les interesa la juerga del otro día en casa del primo Totolo. Nuestros amigos? Vale, podremos compartir con ellos aquella receta de dry Martini que aprendimos la semana pasada.

Será como las carpetas de las adolescentes, sus habitaciones, o tu colección de vinilos, que dejarás firmar, entrar o escuchar a quien tú elijas.

Y todo en un solo clic. Y alguien se atreverá a llamarlo red 3.0

Salchichonio